Один из самых популярных продуктов в линейке – это энергетик Red Bull.

При этом является популярным спонсорским брендом и организатором соревнований по многим видам спорта: пляжный волейбол, велогонки, автогонки, мотогонки, киберспорт и другие.

История Red Bull начинается в 1982 году.

Во время деловой поездки по странам Восточной Азии бизнесмен австрийского происхождения Дитрих Матешиц обратил внимание на популярный в Таиланде энергетический напиток, производимый по рецепту японской фармацевтической компании.

Вскоре после этого он приобретает право на использование таиландской торговой марки Krating Daeng или «красный бык», а также договаривается с японской фирмой Taisho Pharmaceuticals о получении разрешения на использование в производстве будущего напитка их фирменной рецептуры. Кстати, данная компания до настоящего времени продолжает производство оригинального энергетического напитка в Таиланде без изменений его первоначального состава.

Следуя своему плану, Матешиц добивается разрешения на производство и сбыт своего энергетика у себя на родине, в Австрии, и в 1984 году основывает частное предприятие Red Bull в небольшом австрийском местечке Фушль-ам-Зее (нем. — Fuschl am See, на фото ниже). Предприимчивый австриец не теряет времени даром и в течение 3 лет занимается улучшением состава будущего продукта и развитием маркетинговой стратегии его продаж. В результате проведенных изменений было значительно уменьшено количество содержащегося в энергетическом напитке сахара и повышена степень его газированности. При этом основные ингредиенты – кофеин и таурин – изменениям не подверглись.

Как опытный маркетолог, Матешиц понимал важность рекламы для создания нового бренда. Поэтому он обратился к одному из своих школьных друзей с просьбой создать дизайн банки для этого продукта. Из всех предложенных товарищем вариантов ему более всего приглянулись быки. Дело оставалось за малым – к выбранному логотипу необходимо было придумать соответствующий слоган. После долгих раздумий и множества попыток удалось создать слоган, оказавшийся судьбоносным для новорожденной марки – «Red Bull окрыляет».

В 1987 году после получения обновленной рецептуры энергетический напиток был представлен на рынке. О несомненном успехе марки свидетельствует то, что на сегодняшний день энергетик Red Bull реализуется в 166 странах на 5 континентах. Доля занимаемого этим брендом рынка в указанных странах среди аналогичных продуктов по состоянию на 2003 год составляла порядка 70%. Очевидно, что приведенные показатели говорят о данном продукте как об одном из самых успешных и востребованных на мировом рынке за последние десятилетия.

Первоначально основной вектор развития компании был нацелен на ключевые рынки США и Западной Европы, однако, динамичный рост числа продаж и популярности энергетических напитков во всем мире требовал корректировки стратегии дальнейшего расширения. Было принято решение выйти на рынки развивающихся стран ближневосточного региона. Начало продаж энергетика Red Bull в странах Ближнего Востока пришлось на 2000 год и придало торговой марке новый импульс развития.

2001 год оказался для компании неудачным, поскольку в двух крупных европейских странах Дании и Франции был введен запрет на реализацию продукции марки Red Bull. Причиной являлось отсутствие проведенных лабораторных исследований на предмет влияния смеси таурина и кофеина (составляющих основу напитка) на здоровье человека.

Снять запрет удалось лишь в 2008 году. Для этого производитель был вынужден внести ряд изменений в состав своего продукта. Так, один из основных компонентов Red Bull – таурин – был заменен другой аминокислотой – аргинином. Следует отметить, что на подобный шаг Дитрих Матешиц решился впервые за время существования компании. Тем не менее в апреле 2008 года реализация энергетика Red Bull во Франции возобновилась.

По данным специалистов на 2005 год стоимость австрийского бренда Red Bull составляла порядка 7,96 млрд евро. С 2002 года компания показывает существенное ежегодное увеличение оборота. Так, в 2002 году он составлял 626 млн евро, а на конец 2006 года – порядка 2,6 млрд евро. Для сравнения – в 2004 году количество потребленных единиц энергетика Red Bull составляло 1,9 млрд (практически 60 штук в секунду), а в 2013 году их количество составляло уже 5.387 млрд. За неполных 9 лет количество потребляемого напитка возросло почти в 3 раза.

На территорию России бренд Red Bull пришел в 1998 году, а к 2007 году он уже занимал долю продаж в 23,9% исходя из суммарных финансовых показателей. При этом австрийская торговая марка практически в 2 раза уступала бренду Adrenaline Rush, представленному компанией Pepsi.

Интересные факты о Red Bull

1. Red Bull в общей сложности продал свыше 40 миллиардов банок.

2. Компания Ред Булл разработала стопроцентно натуральную колу, получившую название Red Bull Cola.

3. Штаб-квартира Ред Булл расположилась в небольшом австрийском городишке Фушль-ам-Зее.

4. Большинство людей полагает, что Red Bull появился в Австрии. На самом деле энергетик впервые создали в Таиланде. Его придумали для того, чтобы помочь водителям грузовиков и заводским рабочим дольше бодрствовать. Напиток назвали Кратинг Даенг («Red Bull» по-тайски).

5. Red Bull Media House – медиа-холдинг, работающий в сфере печати и телевидения. Он также занимается созданием художественных фильмов, в которых особое внимание уделяется культуре и спорту.

6. Тару от энергетика Red Bull перерабатывают полностью. На процесс переработки затрачивается на 95% меньше энергии, чем на создание новых банок. Изготовление и наполнение банок осуществляется в одном месте, что позволяет экономить до 80% возобновляемых ресурсов в процессе производства.

7. До Ред Булл не было никаких энергетических напитков. Компания была запущена в 1987 году, но для жителей США ее напитки стали доступными лишь спустя 10 лет.

8. В 2009 году в Германии наложили запрет на Red Bull, поскольку в нем нашли следы кокаина. Через некоторое время продажи энергетика вновь одобрили. Red Bull использует декокаинизированные экстракты листьев коки.

9. Red Bull на протяжении многих лет спонсирует исследования спинного мозга.

10. В одной банке энергетика Ред Булл содержится такое же количество кофеина, что и в одной чашке кофе.

11. Red Bull продается в 162 странах.

12. Ред Булл спонсирует ряд экстремальных адреналиновых видов спорта, таких как воздушные гонки, вейкбординг и клифф-дайвинг. Кроме того, фирма спонсирует съемки фильмов, проведение танцевальных соревнований и творческих выставок.

13. Нельзя смешивать энергетик Ред Булл с алкоголем, поскольку получившийся напиток считается смертельно опасным.

14. Действие австрийского энергетика длится в среднем 3 часа.

15. Дитрих Матешиц, совладелец компании, считается богатейшим человеком Австрии. Его состояние оценивается эксперами в 5 миллиардов долларов. Он находится на 208-й строке в мировом рейтинге богатейших людей.

Сергей Ермилов

Главный редактор сайта, основатель Академии пляжного волейбола "2on2", лицензированный тренер ВФВ, профессиональный пляжный волейболист

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *